Steve Jobs; gewoon bijzonder of bijzonder gewoon?

Henry Ford maakte het bijzondere gewoon. Een auto was een bijzonder product in het begin van de twintigste eeuw en alleen weggelegd voor de gefortuneerden. In 1905 maakte Ford zijn auto gemeengoed door de eerste massaproductie van de T-Ford in gang te zetten. Het bijzondere was er vanaf. Bekend is zijn uitspraak 'elke kleur is goed zolang hij maar zwart is'. Hij maakte dus het bijzondere gewoon.

In de jaren tachtig doet Steve Jobs hetzelfde. De computer is in opkomst maar door het ingewikkelde ms-dos alleen toegankelijk voor computer-nerds. Met de Apple II ontwikkelt hij de eerste echte pc. De grafische interface (met muisgestuurde commando's) van Jobs Apple Macintosh is revolutionair en maakt de computer voor iedereen toegankelijk. De macht van Microsoft belemmert echter een brede verspreiding van de Apple. Sterker nog, de Apple Macintosh computer wordt door zijn design en grafische toepassingen slechts door een kleine gebruikersgroep gebruikt en wordt daardoor ook weer bijzonder. De prijs is ook hoger dan vergelijkbare intel computers. Dat verandert met de introductie van de iPod en de iMac. Een doordachte techniek en design maken deze bijzondere producten tot de wannahaves van het eerste decennium van deze eeuw. iPhone en iPad vormen min of meer het logische gevolg hierop. Bijzonder vormgeving (met een onderliggende superieure techniek) zorgt ook bij deze producten voor een belangrijke aantrekkingskracht bij consumenten. Voor ons is Steve Jobs dus anno 2011 de man die het bijzondere gewoon maakte, terwijl het product wel bijzonder bleef. Ondertussen bleef hij zelf heel gewoon!